دنیای بازاریابی شبکه های اجتماعی همیشه در حال تغییر است و در سالهای پیش رو ، می توان انتظار داشت که تاکید بیشتری بر داستان های شبکه های اجتماعی(stories) داشته باشیم. استوری های شبکه های اجتماعی به خصوص اینستاگرام ، قطعات کوتاه مدتی از محتوا هستند که به کاربران اجازه می‌دهند بخش جذابی از زندگی روزمره خود را به اشتراک بگذارند و کسب‌وکارها شروع به تشخیص ارزش آنها به عنوان یک ابزار بازاریابی کرده‌اند. در این مقاله، افزایش استوری ها و روزمرگی ها در شبکه های اجتماعی را در دیجیتال مارکتینگ بررسی خواهیم کرد و خواهیم گفت چگونه کسب و کارها می توانند از این روند برای تعامل با مخاطبان هدف خود و مدیریت شبکه های اجتماعی استفاده کنند.
محبوبیت استوری های شبکه های اجتماعی
داستان های شبکه های اجتماعی به سرعت به روشی محبوب برای مردم تبدیل شده است تا زندگی خود را با دوستان و دنبال کنندگان به اشتراک بگذارند. طبق آمار اخیر، روزانه بیش از 1 میلیارد نفر از استوری اینستاگرام استفاده می کنند، در حالی که اسنپ چت روزانه 265 میلیون کاربر فعال دارد. استوری فیس بوک نیز روزانه 500 میلیون کاربر فعال دارد که نشان می دهد مردم با سرعت سرسام آوری این نوع محتوا را تولید و منتشر می کنند. این محبوبیت باعث شده است که مشاغل شروع به گنجاندن داستان در استراتژی های بازاریابی خود کنند.
مزایای استفاده از استوری های شبکه های اجتماعی
استفاده از استوری یا داستان در شبکه های اجتماعی به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی شما مزایای متعددی دارد. اولا، آنها یک راه عالی برای ایجاد حس فوریت و انحصار هستند. از آنجایی که داستان‌ها کوتاه‌مدت هستند، دنبال‌کنندگان به احتمال زیاد در لحظه با آنها درگیر می‌شوند، که باعث ایجاد حس FOMO (ترس از دست دادن) می‌شود و آنها را تشویق می‌کند تا سریع عمل کنند. علاوه بر این، استوری ها می‌توانند شخصی‌سازی شده و معتبر باشند و به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهند تا برند خود را به روشی انسانی‌تر به نمایش بگذارند. این به ایجاد اعتماد و اعتبار در بین مخاطبان کمک می کند، که برای هر استراتژی بازاریابی مهم است.
بیشتر بخوانید : 12 ایده برای تولید محتوای جذاب و ترند در اینستاگرام
افزایش تعامل
استوری های شبکه های اجتماعی همچنین نرخ تعامل را در مقایسه با پست های سنتی افزایش می دهند. این به این دلیل است که داستان ها به گونه ای طراحی شده اند که به سرعت دیده می شوند و اغلب به شیوه ای بصری و جذاب ارائه می شوند که توجه بیننده را جلب می کند. استوری ها همچنین محتوای تعاملی بیشتری مانند نظرسنجی، سؤال و آزمون‌ها را امکان‌پذیر می‌کنند که بینندگان را تشویق می‌کند تا با محتوا درگیر شوند و احتمال اشتراک‌گذاری آن با دنبال‌کنندگانشان را افزایش می‌دهند.
اینفلوئنسر مارکتینگ
اینفلوئنسر مارکتینگ در چند سال گذشته یک استراتژی محبوب برای کسب‌وکارها بوده است و این روند قرار است در سال های آتی ادامه یابد. با این حال، به جای تکیه بر پست‌های سنتی، می‌توان انتظار داشت کسب‌وکارهای بیشتری با اینفلوئنسرها برای استوری های شبکه های اجتماعی شریک شوند. اینفلوئنسرها در ایجاد محتوای جذاب و معتبر متخصص هستند، که آنها را برای دیده شدن استوری ها به یک روش ایده آل تبدیل می کند. این نوع مشارکت به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا به مخاطبان گسترده‌تری دست یابند و در عین حال از تخصص اینفلوئنسرها نیز بهره‌مند شوند.
استوری های قابل خرید
استوری های شبکه های اجتماعی نیز خریدپذیرتر می‌شوند و به کسب‌وکارها اجازه می‌دهند محتوای خود را به یک قیف فروش تبدیل کنند. کسب‌وکارها با گنجاندن پیوندها یا برچسب‌های قابل خرید در داستان‌های خود، می‌توانند بینندگان را تشویق کنند که مستقیماً از طریق استوری خرید کنند. این امر نیاز بینندگان به دور شدن از پلتفرم را که اغلب منجر به از دست دادن فروش می شود،را از بین برده یا حداقل کاهش می دهد .
محتوای ایجاد شده توسط کاربر
محتوای تولید شده توسط کاربر یک راه عالی برای کسب و کارها برای استفاده از استوری های شبکه های اجتماعی است. با تشویق فالوورهای خود به ایجاد و اشتراک گذاری محتوای خود با استفاده از یک هشتگ یا منشن خاص، کسب و کارها می توانند تعامل را افزایش دهند و حس اجتماعی را در اطراف برند خود ایجاد کنند. این نوع محتوا نیز بسیار معتبر است و می تواند به اعتمادسازی با مشتریان بالقوه کمک کند.
پلتفرم های در حال ظهور
در حالی که اینستاگرام، اسنپ چت و فیس‌بوک محبوب‌ترین پلتفرم‌ها برای استوری های شبکه های اجتماعی هستند، می‌توان انتظار داشت که در سال 2023 پلتفرم‌های نوظهور بیشتری را ببینیم. برای مثال، TikTok قبلاً شروع به آزمایش نسخه خود از استوری ها کرده است که پتانسیل تبدیل شدن به آن را دارد. یک ویژگی محبوب در آینده کسب‌وکارهایی که سریعاً این ویژگی‌ها و پلتفرم‌های جدید را به کار می‌گیرند آن است که ، می‌توانند مزیتهای رقابتی متنوعی را به دست آورند و مخاطبان بیشتری را جذب کنند.
تبلیغات داستانی (Story Ads)
علاوه بر محتوای ارگانیک، کسب و کارها همچنین می توانند از استوری های شبکه های اجتماعی برای اهداف تبلیغاتی استفاده کنند. پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی دائماً در حال توسعه قالب‌های تبلیغاتی جدید برای استوری ها هستند که فرصتی منحصر به فرد برای دستیابی به مخاطبان هدف به کسب‌وکارها ارائه می‌دهد. به عنوان مثال، تبلیغات استوری اینستاگرام می‌تواند شامل دکمه‌های فراخوان، لینک‌های سوایپ به بالا و برچسب‌های محصول باشد که می‌تواند به افزایش ترافیک و فروش در وب‌سایت کسب‌وکار شما کمک کند. تبلیغات داستانی همچنین به کسب و کارها این امکان را می دهد که بر اساس عواملی مانند علایق، رفتارها و جمعیت شناسی، مخاطبان خاصی را هدف قرار دهند که می تواند اثربخشی تلاش های تبلیغاتی آنها را بهبود بخشد.
متریک و تجزیه و تحلیل
مانند هر استراتژی بازاریابی، پیگیری موفقیت کمپین های استوری های شبکه های اجتماعی شما بسیار مهم است. پلتفرم‌های شبکه های اجتماعی طیفی از معیارها و تحلیل‌ها را ارائه می‌کنند تا به کسب‌وکارها کمک کنند اثربخشی داستان‌هایشان را اندازه‌گیری کنند. این ابزار ها شامل معیارهایی مانند دسترسی، تعامل، نمایش‌ها و تبدیل‌ها هستند. با تجزیه و تحلیل این معیارها، کسب و کارها می توانند تشخیص دهند که چه چیزی به خوبی کار می کند و تنظیماتی را برای بهبود کمپین های خود در آینده انجام دهند.
بیشتر بخوانید : ترفندهای افزایش بازدید استوری اینستاگرام
چالش ها و محدودیت ها
در حالی که استوری های شبکه های اجتماعی مزایای زیادی برای کسب‌وکارها دارند، چالش‌ها و محدودیت‌هایی نیز وجود دارد که باید در نظر گرفت. یکی از بزرگترین چالش ها ایجاد محتوای باکیفیت است که نسبت به رقبا متمایز باشد. با تعداد بسیار زیادی از کاربرانی که استوری ایجاد می کنند، جلب توجه مخاطبان هدف شما دشوار است. علاوه بر این، ماهیت کوتاه مدت استوری ها به این معنی است که کسب و کارها نیاز به ایجاد محتوای جدید به طور منظم دارند، که می تواند زمان بر باشد و نیاز به سرمایه گذاری قابل توجهی در منابع دارد.
محدودیت دیگر این است که استوری های شبکه های اجتماعی ممکن است برای همه انواع مشاغل یا صنایع مناسب نباشند. به عنوان مثال، کسب و کارهایی که محصولات یا خدمات پیچیده را می فروشند، ممکن است برای برقراری ارتباط موثر و بیان ارزش پیشنهادی خود در مدت زمان کوتاه دچار مشکل شوند. برای کسب و کارها مهم است که مخاطبان هدف خود را در نظر بگیرند و اینکه آیا استوری های شبکه های اجتماعی یک استراتژی بازاریابی مناسب برای نیازهای خاص آنها هستند یا خیر.
نتیجه
استوری های شبکه های اجتماعی روند رو به رشدی در بازاریابی هستند و کسب‌وکارهایی که سریعاً این استراتژی را اتخاذ می‌کنند می‌توانند مزیت های رقابتی متنوعی را کسب کنند. استوری های شبکه های اجتماعی با ماهیت کوتاه مدت، محتوای شخصی‌شده و معتبر و افزایش نرخ تعامل، مزایای بسیاری را ارائه می‌کنند. به خصوص برای مشاغلی که به دنبال ارتباط با مخاطبان هدف خود هستند. با استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ، استوری های قابل خرید، محتوای تولید شده توسط کاربر و پلتفرم‌های در حال ظهور، کسب‌وکارها می‌توانند کمپین‌های مؤثر استوری محور در شبکه های اجتماعی ایجاد کنند که باعث ایجاد تعامل، ترافیک و فروش می‌شود. اگر این فرصت را از دست داده اید یا هنوز شناخت کافی ندارید دیر نیست از همین امروز می توانید داستان خود را در شبکه های اجتماعی آغاز کنید
ثبت نظر