هر آنچه لازم است بدانید
چندین سال است موتورهای جستجو ، اهمیت سیگنال های کلمات کلیدی برای رتبه بندی را به حداقل رسانده اند.
این حقیقتی است که دیگر قرار دادن کلمات کلیدی در تگ (H1,H2,H3) به منظور کسب رتبه یک تا پنج در نتایج جستجو ضروری یا اجباری نیست.
حتی دیگر لازم نیست دقیقا کلمه کلیدی را در عبارات صفحات وب خود استفاده کنید.
آیا باید جستجوی کلمات کلیدی را متوقف کنید و فقط روی تولید محتوا تمرکز کنید؟
بطور شگفت انگیزی، پاسخ خیر است.
جستجوی کلمات کلیدی هنوز هم مهم است. اما به شیوه ای متفاوت از گذشته.
به عنوان مثال ، معانی مختلف یک عبارت و میزان محبوبیت هر کدام از آنها مهم است.
استفاده ماهرانه از کلمات کلیدی همچنان مهم است.در این آموزش به شما نشان می دهیم که چگونه به جستجوی کلمات کلیدی در حالتی که مناسب کارکرد موتورهای جستجوی امروزی باشد ، بپردازید.
هدف از این آموزش :
- نشان دادن اینکه جستجوی کلمات کلیدی همچنان مهم است.
- از بین بردن تصورات غلط
- به شما نشان دهیم چگونه درک علمی از چگونگی استفاده از کلمات کلیدی توسط موتورهای جستجو امروزی می تواند به شما برای کسب رتبه برای ترافیک بالا / تبدیل کلمات کلیدی کمک کند.
اهداف خود را تعریف کنید : از ترافیک جستجو چه چیزی می خواهید ؟
بزرگترین اشتباهی که می توانید انجام دهید این است که موفقیت را در ترافیک بیشتر تعریف کنید. اما ترافیک بیشتر نباید هدف شما باشد.
همیشه افزایش فروش باید هدف شما باشد.
ترافیک صرفا وسیله ای برای حل مشکل فروش است و هرگز هدف نهایی نیست. همیشه تمرکز باید روی افزایش درآمد باشد.
هنگام ایجاد استراتژی کلمات کلیدی برای یک وب سایت تجارت الکترونیکی، اولین گام ، تعریف مشکل فروشی است که کسب و کار قصد حل آن را دارد. اینها اهداف واقعی شما هستند.
مثالهایی از اهداف کلیدی تجارت الکترونیک معمولی:
- فروش
- تغذیه بخش های مختلف کانال فروش
- تبلیغات کلیکی و نمایش آگهی
- ایجاد شناخت از سایت ، محصولات و خدمات شما
آخرین مورد ، ایجاد شناخت ، بیشترین اهمیت را دارد ، زیرا به شما در کسب رتبه روی کلمات کلیدی و قرار گرفتن در مسیر فروش درست ، کمک می کند. (در ادامه به این استراتژی می پردازیم)
هنگامی که کلمات کلیدی هدف را تعیین کردید ، سپس می توانید کلمات کلیدی را برای رسیدن به اهداف گسترش دهید. سپس برای ایجاد استراتژی محتوا و استراتژی بازاریابی ، دسته بندی کلمات کلیدی را شروع کنید .
دو دسته اول به طور مستقیم با فروش مرتبط هستند؛ آنها مستقیما یک مشکل تجاری را حل می کنند.
دو دسته دوم (تغذیه سطح جستجوی کانال فروش / ایجاد ترافیک CPM ) می تواند به عنوان عامل مرتبط با مشتری دیده شود زیرا آنها بطور کلی حول حل مشکلات مربوط به مشتری می چرخند.
عبارات پولی
تمرکز گروه فروش روی بخشی است که متخصصین سئو آن را "عبارات پولی" ( money phrases ) می نامند.
عبارات پولی ، عبارتهای کلیدی هستند که با سطح بالایی از فروش مرتبط هستند. (به عنوان مثال، «چیز ارزان» و «کجا چیز بخریم»)
عبارات پولی مهم هستند (و رقابتی!) چون تقریبا همیشه به فروش منجر می شوند. عبارات پولی برای سایت های تبلیغاتی نیز مورد توجه هستند ، زیرا بازدیدکنندگان سایت، که به خرید می اندیشند، بیشتر به کلیک بر روی تبلیغات علاقه مندند و این باعث کسب درآمد برای ناشر وب سایت است.
تبلیغات مرتبط با عبارات پولی معمولا به ازای هر کلیک گرانتر هستند و درآمدهای تبلیغاتی بالاتری را به همراه می آورد. به همین دلیل این کلمات کلیدی ، عبارات پولی نامیده می شوند!
مشکل عبارات پولی
عبارات پولی بسیار رقابتی هستند و کسب رتبه روی آنها سخت است . این مشخص است.
موضوع مهمی که بسیاری از آن ناآگاهند اینست که تبلیغات کلیکی (PPC) قطعا منجر به خرید بیشتر می شود ، زیرا تمایل به خرید در آن نسبت به ترافیک ارگانیک بیشتر است.
بخش قابل توجهی از ترافیک کلمات کلیدی پولی از طریق تبلیغات PPC حذف شده اند.
من قصد دارم به شما نشان دهم چگونه این مشکل را حل کنید. راه حلی که ارائه میکنم در صنعت بازاریابی جستجو بخوبی درک نمی شود . پس ادامه این مقاله را با من همراه شوید :
پیکربندی عبارات پولی
گذشته از عبارات واضح که شامل کلماتی مثل "خرید" هستند ، مجموعه دیگری از کلمات کلیدی وجود دارند که مشخص می کند کاربر فورا قصد خرید دارد ، در اصطلاح به اینها " عبارات پولی" طولانی می گویند که در کسب رتبه بسیار مهم هستند.
من عبارات پولی طولانی را به 5 دسته تقسیم کردم. هر دسته شامل چندین عبارات کلیدی و انواع آنها (انواع خاص و نام محصول) است.
5 دسته برتر کلمات کلیدی عبارات پولی
- مقایسه رقبا
- جستجوی قیمت تخفیف
- نظرات و امتیاز محصول
- جستجوی کد کوپن
- جستجو برای فروش
من صفحات گسترده ای از عبارات کلیدی با ارزش را در صنایع مختلف توسعه داده ام ، که نمی توانم به طور عمومی آنها را به اشتراک بگذارم.من پنج دسته ای که استفاده می کنم را با شما به اشتراک گذاشتم ، بنابراین شما هم می توانید لیست عبارات پولی خود را توسعه داده و دسته بندی کنید.
کلمات کلیدی عبارات پولی و ساختار سایت
اکنون مهم است این نکته مهم را درک کنید : دلایل خوبی وجود دارد که یک لیست از عبارات پولی تهیه نکنید و ساختار سایت را بر اساس آن بچینید. چرا؟ زیرا این راهی است تا سایتی بر اساس کلمات کلیدی مرتبط ایجاد کنید.
اگر شما دستورالعمل کیفیت رتبه گوگل را بخوانید ، خواهید دید گوگل (و احتمالا الگوریتم های آن) به صفحات وب بخاطر کلمات کلیدی مرتبط رتبه نمی دهند بلکه این رتبه به دلایل زیر است :
-تجربه و تخصص
- قدرت
- ارزشمندی
این یک نکته مهم است که بعدا به آن خواهیم پرداخت. اما الان میبینید که بسیاری از سایتها که در نتایج جستجو رتبه کسب کرده اند ، دارای ساختار سایتی که به طور انحصاری حول عبارات پولی باشند ، نیست.
ارزش کلمات کلیدی غیر عبارات پولی
عبارات پولی به این اصطلاح نامیده شده اند زیرا ، بازدیدکنندگان از این عبارات استفاده می کنند تا آنها را تبدیل به پول داخل کشو کنند!
آنها مهمترین کلمات کلیدی هستند که برای فروش سریع به طور منظم استفاده می شوند.
اگر شرکت شما برای عبارت پولی رتبه کسب نکند ، فرد دیگری آن را می فروشد. پس کسب رتبه روی عبارات پولی مهم است.
درسته؟
نه همیشه.
یک مسیر کلمات کلیدی دیگر نیز برای ساخت فروش آنلاین وجود دارد.
اغلب ، موانع برای ورود به رقابت کلمات کلیدی پولی زیاد است. شرکتهای موجود در نتایج جستجو ، ظاهرا به طرز غیر قابل عبوری دارای بک لینک( backlinks ) ، محتوا ، شبکه های اجتماعی قوی و تمام فاکتورهایی هستند که به راحتی قابل کپی نیست. (حداقل در طی چند سال تلاش)
راه دیگری برای ایجاد ترافیک وجود دارد و آن استفاده از کلمات کلیدی غیر عبارات پولی است.
ممکن است غیر واقعی به نظر برسد ، جذب خریداران با کلمات کلیدی تبدیل نشده. اما این یک روش موفقیت آمیز در کسب رتبه روی عبارات پولی است.
هم اکنون به چگونگی کارکرد آن می پردازیم:
مزایای جامع بودن
بیشتر عبارات پولی به سایت های معتبر اهدا می شوند.
بله ، کیفیت و کمیت بک لینکها نیز موثر است.
با این وجود ، محتوا یک عنصر بسیار مهم است. اما نه هر محتوایی.
شما نیازمند یک محتوای جامع هستید.
یک سایت جامع معتبر است. سایتهای معتبر انواعی از سایت هستند که موتورهای جستجو برای رتبه بندی ترجیح می دهند.
استراتژی رتبه بندی متناوب عبارات پولی
بجای اینکه صرفا روی عبارات پولی تمرکز کنید ، بر ایجاد اعتبار روی عبارات طولانی تمرکز کنید.
تنها تمرکز روی کلمات کلیدی مرتبط ، کاهش سود در ده سال گذشته را نشان داده است.
تمرکز روی محتوای عمیق ، تخصصی و معتبر ، یک روش جامع برای کسب رتبه روی عبارات پولی است.
استراتژی کلمات کلیدی برای ایجاد شناخت تاثیر تبلیغاتی
بطور کلی اگر شما بخواهید رتبه خوبی برای دو کلمه کلیدی داشته باشید ، باید برای 3، 4 و یا 5 کلمه کلیدی معتبر باشید.
به طور کلی ، یک سایت معتبر برای ترافیک بالا روی عبارات پولی تنها به این دلیل معتبر است که برای تک تک بخشهای کوچک جامع و کامل است.
هنگامی که یک محتوای کوچک در جای خود قرار بگیرد ، لینکهای زیادی برای آن عنوان جذب می کند ، که لینک موضوعی برای تمام سایت ایجاد می کند.
کلمات کلیدی در مورد قصد کاربر ( User Intent )هستند .
کلمات و عبارات می توانند چند قصد کاربر را در بر داشته باشند.
نتایج جستجو بر اساس رضایت اکثر مردم از قصد کاربر مرتب شده است. بنابراین اگر قصد کاربر برای شما از اهمیت کمتری برخوردار باشد ، هرگز به نتایج بالای جستجو راه نخواهید یافت و وقتی اتفاق افتاد ، دیگر هرگز نمی توانید آن را تغییر دهید.
دستورالعمل های کیفی جستجو بیان می کنند که هر صفحه بر اساس اهداف بازدید کننده سایت مورد ارزیابی قرار می گیرد. دستورالعمل های کیفیت بیان می کنند که بهترین صفحات "به طور کامل بر پایه هدف کاربر" از کوئری جستجو است.
یک دسته رتبه بندی وجود دارد به نام ملاقات کامل .برای موقعیت هایی است که قصد کاربر واضح است.به ویژه برای عبارات تجارت الکترونیک بکار گرفته می شود که هدف کاربر از خرید کاملا مشخص است.
ملاقات کامل یک استاندارد طلایی برای راضی کردن کوئری کاربر و تبدیل شدن به صفحه رتبه اول یک برای کوئری واضح است.
سایتهای برتر که رتبه یک تا ده را کسب می کنند ، به این خاطر است که صفحه وب آنها رضایت قصد کاربران را برای اکثریت روی آن کلمه کلیدی فراهم کرده اند.
محبوبیت کلمه کلیدی
درک عبارت جستجو موردنظر کاربر بسیار مهم است. این موضوع به استراتژی تولید محتوا شما کمک می کند.
در مورد اهداف نا مشخص کاربران از جستجو ، مثل زمانیکه عبارت مورد جستجو دارای معانی مختلفی است ، مهم است که لیستی از اهداف مختلف کاربران فراهم کنید.
با جستجو در اینترنت می توانید اهداف مختلف کاربران از جستجو را بفهمید ، آنهایی که محبوبیت بیشتری دارند ، رتبه بهتری کسب می کنند.
کسب رتبه برای کلمات کلیدی، دیگر صفحاتی با بیشترین لینک یا کاملترین محتوا نیست ، بلکه صفحاتی است که بیشترین میزان رضایت بر اساس محبوبیت هدف کاربر از جستجو را برآورده سازد.
تجربه کاربری در مورد استراتژی کلمات کلیدی خود را مورد بررسی قرار دهید.
مردم به سایتهایی لینک می دهند که دارای تجربه کاربری مثبتی باشند . به لیست کلمات کلیدی خود بر اساس هدف کاربر از جستجو نگاهی بیندازید ، سپس بررسی کنید چگونه محتوای خود را تغییر دهید تا منجر به تجربه کاربری مثبت شود.
نویسنده : roger-montti
Images via DepositPhotos, modified by Roger Montti, August 2016
ثبت نظر