شبکه های اجتماعی برای یافتن کلمات کلیدی

گاهی برای بسیاری از افراد مبتدی (و برخی افراد نیمه ماهر و حتی متخصص سئو) تشخیص تفاوت میان بهینه سازی موتور جستجو و شبکه ی اجتماعی ممکن نیست.
•    آیا شبکه ی اجتماعی شما از رتبه ی شما در موتور جستجو پشتیبانی یا به بهبود آن کمک می کند؟
•    تاثیر بهینه سازی جستجو در شبکه اجتماعی بر شانس نمایش پروفایل شما برای کاربران جدید چقدر است؟
•    و معنی نمایش توییت های من در نتایج جستجو چیست؟
در گذشته تفاوت میان سئو و شبکه ی اجتماعی به نسبت آشکار بود.
وقتی مردم در گوگل یا موتورهای جستجوی دیگر، جستجوی می کنند، آن ها قطعا به دنبال جواب یا راه حلی برای مشکل خود هستند.
اما هنگامی که در شبکه ی اجتماعی می چرخند، هر پستی که کسب و کار شما منتشر کند، قطعا به صورت منفعل با کاربر ارتباط پیدا می کند.
گاهی این پست زمانی که کاربر برای انجام کار دیگری در آن پلتفرم است برای او نمایش داده می شود.
اگرچه امروزه افراد بیش از هر زمان دیگری فعالانه، با استفاده از هشتگ ها و موضوعات پرمخاطب در شبکه اجتماعی جستجو می کنند و در این حالت آن ها نه به دنبال یک جواب، بلکه به دنبال یک مکالمه هستند.
این کار به معنی ایجاد فرصت بیشتر برای بازاریابان است تا بتوانند با تجربه ی خود، به شناخت مخاطب برسند.
همچنین این معنی را می دهد که می توان اطلاعات بیشتری برای شکل دهی کلمات کلیدی و ایجاد محتوای هدفمند و کاربردی بدست آورد.
علاوه بر عضویت در گروه های فیسبوک و لینکداین برای درک هرچه بیشتر مخاطب هدف، ما در اینجا راه های استفاده از شبکه ی اجتماعی برای جستجوی کلمات کلیدی را ارائه می کنیم.
 

1.    استفاده از گزینه های هدف گذاری در تبلیغات فیسبوک برای بررسی مخاطب

از آنجایی که ما اطلاعات زیادی را در فیسبوک قرار می دهیم، اطلاعات هدف گذاری آن ها بسیار خاص است.
ممکن است شما بدانید که مخاطب هدف شما کیست، اما از این طریق شما می توانید مخاطبان جدید و بیشتری که مد نظر شرکت شماست را پیدا کنید.
تبلیغات فیسبوک به شما گزینه هایی برای بررسی این مشخصات از مخاطبتان را می دهد:
•    موقعیت مکانی
•    سن
•    جنسیت
•    علایق
•    روابط
•    وضعیت تاهل
•    زبان
•    تحصیلات
•    محل کار
با استفاده از این اطلاعات می توانید مخاطبان مشابه را پیدا کنید و حتی اطلاعات جمعیت شناسی بیشتری درباره ی مخاطبان فعلی خود کسب کنید تا درک درستی از زندگی آن ها بدست آورید.
نرم افزار B2B شما ممکن است یک فروشنده ی فروشگاه را هدف خود قرار دهد، اما چه چیزی صرف نظر از شغلش، زندگی او را بهتر خواهد کرد؟
اگر وظایف کوچک به صورت خودکار انجام شوند، فروشنده می تواند زمان کمتری را در دفتر بگذراند و بیشتر به مسافرت بپردازد، این چیزی است که مخاطبان دوست دارند انجام دهند.
و چگونه شما می توانید از اطلاعات موجود در محتوا برای جذب ترافیک به سایت خود و تبدیل این ورودی ها به مشتری استفاده کنید؟
 

2.    در توییتر از موضوعات پرمخاطب استفاده کنید

پرطرفدارترین چیز در توییتر محتوای دارای ارزش خبری است، این محتواها معمولا در غالب مکالماتی مرتبط با آن موضوعات خبری هستند که بازاریابان با بررسی آن ها می توانند جزئیات مسائل مهم برای مخاطبان خود را بفهمند. 

همچنین شما می توانید دقیقا از زبان جستجوگر بالقوه نیز استفاده کنید.
این کار به خصوص هنگامی جواب می دهد که شما به صورت فعال، با مخاطبی از توییتر که آینه ی پرسونای برند شما یا مخاطب هدف شماست، در تعامل باشید.
هشتگ Trendsforyou ممکن است برای شما مفید باشد.
برای مثال من به عنوان عضو انجمن سئو توییتر و ادمین #SEOChat توانستم اطلاعات زیادی از افرادی که در توییتر به عنوان مشتری سئو یا تازه وارد در سئو، سوال می پرسیدند به دست بیاورم.
استفاده از سوالاتی که برای آن ها پیش می آید و آن ها تعبیر می کردند می تواند سوال مخاطبان باشد که برای من مفید بود.
کلید اینکار فعال بودن در توییتر است.
اگر فعال نیستید، ابزارهایی برای بررسی شبکه ی اجتماعی وجود دارند که می توانند به شما برای رسیدن به انجمن های خاص (nich communities) در این پلتفرم کمک کنند، تا بتوانید مکالمات مخاطب هدف خود را بفهمید.
در آنجا شما می توانید سوالات و موضاعات خاصی که در مکالمات توییتری مطرح می شود را ببینید و متوجه شوید که چگونه می توانید به بهترین شکل از آن ها در استراتژی سئو استفاده کنید.
 

3.    ببینید هنگام جستجوی هشتگ اینستاگرامی چه چیزهایی نمایش داده می شود

اینستاگرام به نوبه ی خود در حال تبدیل شدن به یک موتور جستجوی هشتگ کوچک است.
شما حتی می توانید هشتگ هایی را که خودتان دوست دارید،دنبال کنید.
بسیاری از مشاغل از اینستاگرام استفاده می کنند، زیرا مشتری بالفعل را به بازارهای محلی و خلاق هدایت می کند.
آیا به دنبال یک عکاس تازه کار در منطقه ی خود هستید؟ از هشتگ #newbornphotogrphychicago استفاده کنید.
شانس این که شما بخواهید کار آن ها را در اینستاگرام ببینید نیز وجود دارد.
به دنبال یک طراح گرافیکی هستید تا به شما در کسب و کارتان کمک کند؟ از هشتگ #graphicdesignersofinstagram استفاده کنید.
می توانید با استفاده از اینستاگرام با سبک آن ها آشنا شوید.
می توانید با جستجوی هشتگ های مرتبط با کسب و کارتان یا مخاطب هدف خود و تحلیل بیشتر پست های معروف، بفهمید افرادی که این هشتگ ها را جستجو می کنند، به چه چیزی بهتر واکنش نشان می دهند.
•    شما چه هشتگ های دیگری را می بینید؟
•    آیا این هشتگ ها شامل کلمات کلیدی است که شما هنوز روی آن ها هدف گذاری نکرده اید؟
•    کپشن اکثر پست های معروف اینستاگرام چیست؟
•    آیا این کپشن ها، مشکلات کلیدی یا زبانی را شامل می شود که شما در مدل خود نیاورده اید؟

ابزارهایی مثل Tailwind  می توانند به شما در پیدا کردن هشتگ های مرتبط کمک کند و خود اینستاگرام نیز لیست کوتاهی از هشتگ های مرتبط برای تحقیق را به شما ارائه می دهد.
 

4.    محتوای موجود در پینترست را تحلیل کنید

پینترست منبعی از اطلاعات خوب است و به نظر من، به عنوان یک پلتفرم اجتماعی "نرم" یا سرگرم کننده، شهرت خوبی پیدا نکرده است.
من اخیرا وقتی برای کمک به کسب و کارم در وب جستجو می کردم هزاران پست مفید برای کسب و کار در پینترست پیدا کردم.
هنگامی که من " بازاریابی B2B" را در اینترنت جستجو می کردم، ایده های محتوایی زیادی مرتبط با شبکه ی اجتماعی، تاکتیک های بازاریابی، چگونگی ایجاد اینفوگرافی، رونمایی از محصول و از این دست مسائل یافتم.

من با یک جستجوی طولانی توانستم منابع جزئی تری که مخاطبان به دنبال آن ها هستند و از آن ها بهره می گیرند را پیدا کنم.

و درست مثل گوگل که هنگام جستجو، گزینه های پیشنهادی برای تکمیل جمله را ارائه می دهد، پینترست نیز همین کار را می کند و به شما ایده های بیشتری از کلمات کلیدی هدف ارائه می دهد.

5.    ببینید اینفلوئنسرها در لینکداین چه می گویند

قطعا پست های طولانی کلیک کنید لینکداین، می تواند باعث شود شما یک نگاهی به آن بیاندازید، اما اینکه آن ها به دل کاربران می نشینند یک دلیل دارد.
 
ببینید اینفلوئنسرها و افراد سرشناس صنعت شما چه چیزهایی در لینکداین پست می کنند و بازخورد و کامنت هایی که دریافت می کنند، چیست.
درست مثل توییتر، معمولا مردم در مکالمات لینکداین شرکت می کنند و کامنت پست ها می تواند منبعی عالی، برای پیدا کردن مشکلات و مسائل مدنظر مخاطبان باشد. 
ببینید که چه موضوعاتی بیشتر مخاطبان را تحت تاثیر قرار می دهند( پست های بلند چه بازخوردی می گیرند؟) و چه مزیت ها و معایبی در مکالمات زیر پست ها وجود دارد.
از این اطلاعات بدست آمده برای شکل دهی کلمات کلیدی خوداستفاده کنید.

شبکه ی اجتماعی و موتور جستجو بیش از آنچه فکر کنید باهم سازگارند

ما می توانیم چیزهایی زیادی درباره ی شبکه ی اجتماعی از موتور جستجو و چیزهای زیادی درباره ی موتور جستجو از شبکه ی اجتماعی یاد بگیریم.

اگرچه آن ها به صورت مستقیم و مشخص به یکدیگر کمک نمی کنند، اما ما می توانیم اطلاعات زیادی را درباره ی مخاطب و کاربران هدف با بررسی چگونگی پست های آنها، تعاملشان با یکدیگر و ترویج اطلاعات در پلتفرم های اجتماعی بدست آوریم.