شش استاندارد برای عالی بودن محتوا

همه ما می دانیم محتوا پادشاه است.
با این حال، این را هم می دانیم، آنچه که محتوای عالی تلقی می شود، دائما در حال تحول است، به ویژه هنگامی که کاربران بطور متفاوتی شروع به جستجو و فهمیدن محتوا می کنند. 
محتوا و روندهای بازاریابی تغییر می کنند و از این رو تاکتیک های تولید محتوای ما نیز باید تغییر کنند. 
در غیر این صورت، فرصت خود برای هماهنگی و ارتباط را از دست خواهیم داد. 
قبل از انتشار، محتوای خود را به طور کامل بررسی کنید تا مطمئن شوید که مطابق استانداردهای عالی بودن است که در ادامه ذکر شده اند. 
 

1. محتوای عالی ویدیو دارد

این روزها عکس ها و متن به تنهایی کافی نیستند. 
دسترسی به پیشرفت های فناوری و تولید محتوا برای تولید کننده محتوای متوسط رو به افزایش است. 
بنابراین، استراتژیست ها باید با زمانه جلو بروند. 
و زمانه با ویدیوها و پخش زنده سر و کار دارد. 
حرف من را باور نمی کنید؟
فقط کافی است سوالات زیر را از خود بپرسید:
•    هنگام جستجو در شبکه های اجتماعی  و وب، احساس می کنید که با چه چیزی بیشترین ارتباط را دارید؟
•    چه نوع محتوایی جالب تر است؟
•    چه چیزی باعث می شود با یک برند یا یک فرد ارتباط برقرار کنید؟
•    هنگامی که برای خرید کردن به اطلاعات دقیقی نیاز دارید، چه چیزهایی را نگاه می کنید؟
شرط می بندم که محتوای ویدیویی می بینید، چه توسط برندها و چه توسط مشتریان ایجاد شده باشد.
ویدئو به مصرف کنندگان کمک می کند تا درباره چیزهایی که ممکن است خریداری کنند اطلاعات بیشتری کسب کنند، کمک می کند تصمیمات سنجیده تری بگیرند و از بعضی جهات، مصرف کردن کار ساده تری است.
فیلم ها و پخش زنده از محبوبیت بسیاری برخوردار هستند و این محبوبیت همچنان ادامه خواهد داشت به خصوص با پلتفرم های بیشتر و بیشتری که پخش زنده را ارائه می کنند.
به جای اینکه صرفا به مخاطبان خود بگویید که چرا باید به شما اعتماد کنند، این مسئله را به آنها نشان دهید.
این کار را می توان با بودجه تولیدی اندک و پیدا کردن ویرایشگرهای ویدیویی خبره ولی ارزان قیمت در فایور انجام داد.

2. محتوای عالی پاسخ سوال هاست

هنگامی که شخصی پرسشی را در یک موتور جستجو وارد می کند، به دنبال چیزی است، درست است؟
•    پاسخ به یک سوال
•    اطلاعات مربوط به یک محصول یا سرویس
•    چگونگی انجام کاری
حتی هنگامی که شخص کلید واژه ای را  وارد می کند که به صورت سؤال نیست، باز هم می توانید بفهمید که چه چیزی می خواهد یا قصد جمع آوری چه نوع اطلاعاتی را دارد.   
با استفاده از ابزار سئو مانند semrush یا Answer the Public یا صرفا با اسکرول کردن صفحات نتایج موتور جستجو ، می توانید سؤالات مربوط به تقریبا هر کلید واژه ای را به سرعت شناسایی کنید.
هنگامی که در مرحله تولید محتوا هستید، می توانید این سؤالات یا کلید واژه های طولانی را پیاده سازی کنید تا نوشته ای مملو از اطلاعات داشته باشید، بطوری که هیچ سؤال دیگری برای خوانندگان شما باقی نماند.
برای مثال، اگر کسی [رسپی سوپ مرغ] را جستجو کند، می توانید حدس بزنید که می خواهد چگونگی درست کردن سوپ مرغ را بداند.
ولی آنها در نهایت می خواهند اطلاعات بیشتری کسب کنند.
وقتی که تا اواسط صفحات نتایج موتور جستجو را اسکرول کنید، کادرPeople also Ask  از گوگل را خواهید دید که تعدادی سؤال مربوط به عبارت اولیه جستجوی شما را نشان می دهد.
یک تولیدکننده محتوای خوب به جای اینکه فقط یک رسپی را با اندکی توضیح سر هم بندی کند، برخی از این سؤالات یا همه آنها را در عناوین و متن خود می گنجاند.
در نتیجه، موتورهای جستجو با اعطای رتبه بندی بهتر پاداش شما را خواهند داد.
افرادی که ممکن است پیش از این به آنها دسترسی نداشته اید، اکنون به شما دسترسی پیدا خواهند کرد و به جای فقط یک رسپی گذری کل محتوای شما را دریافت می کنند. 

3. محتوای عالی یک محتوای خلاقانه است

وقتی از خلاقیت صحبت می کنم، منظورم این است که محتوای عالی باید به گوگل بگوید که سایت شما مطالبی را به خوانندگان ارائه می کند که سایر سایت ها نخواهند کرد: 
•    یک دیدگاه یا زاویه جدید.
•    اطلاعاتی که هنوز دیگران ارائه نکرده اند.
نمی توان در این کار افراط کرد. 
جان مولر گوگل به ما گفته است كه گوگل، محتوا را ایندکس نمی كند فقط به این دلیل كه این محتوا تولید شده- محتوای شما باید "مفید، منحصر به فرد، قانع كننده یا با کیفیت" باشد.
منحصر به فرد فقط یک واژه دیگر برای خلاقیت است.
ایده های شما، پیام های شما و هویت کلی شما باید خلاقانه باشند.
بازآفرینی محتوای شخص دیگر به طور مکرر فاقد خلاقیت است.
اگر محتوای شما فاقد خلاقیت و نوآوری باشد،خودتان خواهید دید که لینک، کلیک و رتبه نخواهید داشت. 

4. محتوای عالی محتوایی است که توسط کاربر تولید شده باشد

اینفلوئنسرها اغلب موفق تر از برندها  عمل می کنند.
چرا؟
زیرا اینفلوئنسرها و شخصیتهای مشهور مثل دوست هستند و نه مشاغلی که سعی می کنند محصولاتشان را بفروشند.
مصرف کنندگان به افرادی که دنبال می کنند نوعی احساس تعلق دارند؛ آنها فکر می کنند که می توانند به آنها اعتماد کنند.
آنها طالب پیشنهاداتی در زمینه مد، رسپی های خانگی خوشمزه، نکات بهداشتی و تناسب اندام و موارد دیگر از جانب این افراد هستند.
مردم قابل اعتمادند، در حالی که گاهی اوقات برند ها این طور نیستند. 
در حالی که به نظر می رسد همه می توانند اینفلوئنسر باشند، همکاری با اینفلوئنسر مناسب می تواند برای مشاغل کوچک و بزرگ معجزه کند.
از آنجایی که یک فرد بزرگسال معمولی در مقایسه با پنجاه سال پیش، در طول روز پنج برابر اطلاعات بیشتری کسب می کند، می توان حدس زد که بخش اعظم این مسئله نتیجه مستقیم شبکه های اجتماعی است.
ویژگی مهم همکاری با یک اینفلوئنسر یا سفیر برند این است که نیازی نیست شما محتوا تولید کنید! 
این کار آنهاست – محتوایی که توسط کاربر تولید می شود.
بنابراین، به این فکر کنید که به چه افرادی می خواهید دسترسی داشته باشید و چه نوع محتوایی برای آنها جذاب است.
سپس با اینفلوئنسرهایی همکاری کنید که می توان با آنها احساس نزدیکی کرد، می توانند محتوا تولید کنند و باعث درخشش کسب و کار شما شوند.

5. محتوای عالی هدفمند و نتيجه محور است

بدون برنامه ریزی محتوا تولید نکنید.
برای رسیدن به این هدف باید اراده و برنامه مناسبی داشته باشید.
هنگامی که در حال خلق ایده های جدید هستید و به این فکر می کنید که چه مطالبی را می خواهید کنار هم بگذارید و چگونه آنها را اجرا کنید، با هدف این کار را انجام دهید.   
•    مخاطب شما با چه نوع محتوایی بیشترین ارتباط را برقرار می کند؟
•    روی چه موضوعاتی بیشترین کلیک صورت می گیرد؟ چه موضوعاتی طولانی ترین بازدید را دارند؟
•    چه چیزی تعامل یا فروش بسیار زیاد را تحقق می بخشد؟
اینها انواع سؤالاتی هستند که قبل از اینکه حتی شروع به نوشتن کنید، باید از خودتان بپرسید.
این سؤالات در مرحله ایده پردازی شروع می شوند و به شما کمک می کنند بر اساس هدفتان تعیین کنید که چه نوع محتوایی را باید تولید کنید. 

محتوای شما باید محصولی از داده ها نیز باشد.
به گزارشات فروش و تبدیل خود نگاه کنید، تجزیه و تحلیل خود را بررسی و از آن استفاده کنید!
اینها به دلیلی اینجا قرار گرفته اند و در نهایت در تحقق هدف آن محتوا به شما کمک می کنند.

6. محتوای عالی دارای عناوین قوی هستند

عناوین قوی خوانندگان احتمالی شما را تحریک می کنند.
این عناوین هستند که به آنها می گویند آیا می خواهند روی وب سایت شما کلیک کنند یا نه.
اگر عنوان شما مبهم، ملال آور یا کلی باشد ، ممکن است کلیک مورد نظر صورت نگیرد.
اگر عنوان شما جالب و جذاب باشد و باعث شود خوانندگان احساس کنند اگر کلیک نکنند، ضرر می کنند، آن کلیک مورد نظر احتمالاً صورت می گیرد.
برای مثال:
"ویژگی جدید معرکه سایت" در مقابل "اگر وب سایت شما این افزونه آسان را ندارد، در اشتباه هستید" 
شما باشید روی کدام یک کلیک می کنید؟ 
من به شخصه می دانم که روی گزینه دوم کلیک خواهم کرد زیرا نوعی حس ضرورت ایجاد می کند و من  هم دچار ترس از دست دادن فرصت هستم. 
"اگر وب سایت من ویژگی هایی را که آنها در موردش صحبت می کنند نداشته باشد، ممکن است فرصت هایی را از دست بدهم؛" فروش، مشتریان احتمالی، پول و غیره
مورد اول تقریباً مانند همه وب سایت های آموزشی HTML رده پایین به نظر می رسد.
هیچ چیز جالبی در مورد آن وجود ندارد، منحصر به فرد نیست و وقتی که آن را رد می کنیم، هیچ گونه ترس از دست دادن فرصت را احساس نخواهیم کرد. 

جمع بندی

دفعه بعد که آماده منتشر کردن مطلبی بودید، اطمینان حاصل کنید که همه این نکات را در محتوای خود گنجانده اید. 
روش های زیادی برای تولید محتوا وجود دارد، ولی فقط چند روش هست که کار شما را فوق العاده می کند. 
هنگامی که مردد هستید، همیشه داده ها را بررسی کنید تا مطمئن شوید محتوای شما به بهترین نحو ممکن اجرا شده است. 

 

منبع: searchenginejournal